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特點，但是它的價值較高，所涉及的支出佔到家庭可支配消費資源總量的3/5以上。

二是男性購買決策與實施行為的自我中心趨向。與女性購買行為中大量包含為家庭成員、配偶進行的購買行為比較，男性購買甚少代為購買女性用品和日常家庭用品。女性在為男性進行購物行為的時候有更多地為對方考慮的特點，而男性為異性實施的購物，除在極少數情況（追求、熱戀）下，大多具有應付與敷衍的心理。

三是男性消費行為的短促性與隱藏性。女性購物時具有明確的遊覽、貨比三家、購後反思等特點，女性在購物前後有更充分的資訊收集與交流，而相比之下，男性購買的資訊量相對較少，因此購物的盲目性更強，對於家庭消費資源浪費性更突出。

四是男性消費更以在職業圈及社會面得到的認可為目標，而女性消費更多以獲得異性伴侶的認可為目標。對於男性來說，來自親密女性的評價意見對於其消費決定的影響力並不大，而外部的社會認同更重要；而對於女性來說，親密男性的意見對於其消費行為的影響力就大得多，同時在下意識中，由於需要競爭男性的注意力，女性也留意外部同性的消費選擇。要記住的是，女性最頻繁和經常的消費是外包裝產品，從服裝、首飾到化妝品，這些產品的展示物件明確地指向男性。

由此幾點，我們就可以知道，今天熱鬧的消費場中真正的主角是男性，而女性更像是被有意無意地驅使出場的陪襯。那些女性追捧的時尚，迎合了她們的算計，在有限的購買力裡，她們希望獲得更多的價值，而價值可能只是變著法子在滿足女性的虛榮心，而在實惠方面卻給予得非常吝嗇。也許在很多時候，她們裝扮得像炫爛的花朵，但是所試圖贏取的目標卻很可能只是男性的一笑。她們表現了價值，但是男性的評判決定著價值。

第三章　先發制人　消費者的新面孔（21）

Shopping場景中的這種表現提醒我們，在逛街熱鬧的背後，那些匆匆忙忙的花俏女性構成的美麗人流後面可以映襯出男性粗鄙隨意的神情。而男性們越隨意，女性們的算計就要越經意；男性們越粗鄙，女性的考量就要越細緻。這是怎樣一個不間斷而又經常被掩蔽的消費行為長流啊——男人大手大腳花大錢，女人斤斤計較花小錢。

企業主新生活8式

生活方式是指相對穩定的生活習慣，但現在人尤其是生活條件好的人的生活方式更容易變動提升，其中私營企業主的生活方式在中國的變動性是最大的，試舉8個方面讓朋友們參考。

1�打高爾夫。“打幾桿？”在企業主中間快成了平民中“吃過了沒有？”一樣的說法，不過打球者已是如此之多，以至於有些人已頗不以為然了，比如房地產中的四大金剛王石、馮侖、潘石屹、任志強就是非高球族了。

2�泡澡按摩。這是企業家中最為廣泛的一種愛好。在江南春為防泡澡讓人有不當之想，所以說成“愛洗腳”。這一項城鄉通好是企業主中最流行及與不見外朋友共享的一種活動與招待。

3�自助遠足。相對新興起的一項愛好。其扛旗者有爬山的王石，還有衝浪的汪潮湧等。在敦煌沙漠行中，企業主是一撥一撥地讓人感到壯觀。

4�公益活動。2006—2007年最熱的新方式，社會責任與慈善是招行馬蔚華、蒙牛牛根生等最新可以拿出來說事的東西，一批中國企業家的公益基金與公益基金會也正在崛起。

5�讀EMBA與上學。徐剛讀完光華的EMBA又讀了復旦的哲學碩士班。一個老總連上幾個EMBA班的現象已經很多了。EMBA不但可以讓企業主們有錢後沾名校的文化榮耀，還可以建立有效的新社會資本網路而直接有助於生意的進行。

6�會所消費。陳早春的高