第137章 耳食傳謠（二）(第2/2頁)

可靠。

- 檢視發言人資質：如果是企業高管或行業專家釋出的觀點，核實其身份背景和專業程度。比如，一位在金融領域有多年經驗的執行長對行業走勢的判斷更值得參考。

分析內容本身

- 避免誇大宣傳：像“投資回報率高達1000%，輕鬆成為百萬富翁”這類誇張的表述，很可能是假資訊。正常商業收益通常會受到市場、成本等諸多因素限制。

- 檢查邏輯漏洞：如果一則商業資訊聲稱產品市場佔有率在沒有任何市場推廣和優勢的情況下快速增長，這可能存在邏輯問題。同時，還要看資訊內容是否符合基本的商業規律和經濟常識。

關注市場反饋

- 檢視消費者評價：在電商平臺、消費者評價網站上檢視其他消費者對產品或服務的評價。大量的負面評價可能意味著企業宣傳的資訊有水分。

- 參考同行意見：瞭解同行業其他企業對相關資訊的看法。如果同行普遍質疑，那這條資訊可能是虛假的。例如，某企業聲稱的新技術突破在行業內其他企業看來是不可能實現的，那就需要謹慎對待。

以下是一些快速判斷廣告中商業資訊真假的方法：

檢視廣告來源

- 品牌官方渠道優先：如果廣告來自品牌官方網站、官方社交媒體賬號或者官方線下店鋪，其資訊真實度相對較高。因為品牌自身會維護資訊的準確性，以維護品牌形象。例如，耐克官方網站上的新款運動鞋廣告，產品效能等資訊一般是比較可靠的。

- 核實廣告發布平臺資質：對於在第三方平臺投放的廣告，要考察平臺的信譽。正規、知名的廣告平臺通常會對廣告內容進行一定的稽核。例如，在大型電視臺、知名雜誌等媒體投放的廣告，相較於一些不知名的小網站廣告，可信度更高。

審視廣告內容細節

- 避免誇張詞彙：如果廣告中充滿“全球最好最好”“史上最強”“絕對有效”等極端、誇大的詞彙，這很可能是虛假宣傳。正常的商業產品都有其優勢和侷限性，很難達到絕對完美的狀態。例如，一款護膚品聲稱能讓肌膚“瞬間年輕十歲”，這顯然不符合常理。

- 檢查資料真實性：如果廣告中提到一些資料，如市場佔有率、產品功效提升百分比等，要看看是否有可靠的研究或調查作為支撐。可以檢視廣告中是否註明資料來源，然後去核實這個來源是否真實。例如，某減肥產品廣告宣稱“90%的使用者一週瘦了5斤”，如果沒有提供相應的使用者調研資料或實驗報告，那這個資料就很可疑。

- 關注邏輯合理性：廣告內容應符合基本的商業邏輯和市場規律。例如，一款新上市的電子產品，廣告聲稱其銷量已經超過市場上所有同類成熟產品，但是它既沒有價格優勢，也沒有獨特的功能優勢，這就不符合邏輯。

參考其他因素

- 瞭解品牌口碑：可以透過消費者評價、行業排名等方式來了解品牌的口碑。一個口碑良好的品牌，其廣告資訊相對更值得信任。比如，在消費者評價網站上評分較高的家電品牌，其廣告中宣傳的產品功能可信度會更高。

- 對比同類產品廣告：將該廣告與同型別其他產品廣告進行對比。如果某一產品廣告宣傳的功能或優勢在同類產品廣告中從未出現過，且不符合行業常規認知，就需要謹慎對待。例如，同型別的洗髮水廣告都在強調清潔和滋潤功能，而某一款洗髮水廣告卻聲稱能讓頭髮三天內增長5厘米，這就很值得懷疑。