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映廣告質量的真實性很有必要，因為劣等動物無力養護這些構造。但是扎哈維認為這些昂貴的構造只是生存的障礙，而他們則認為這些構造要麼有利生存，要麼同有利生存的特徵有緊密聯絡。據此理論，這些昂貴的構造具有雙重誠信的廣告作用：只有優秀的動物才能擁有它，而它又使其所有者愈加優秀。

例如，雄鹿鹿角的生長要耗用大量鈣質、磷酸鹽和熱量，叮它每年生長並丟棄。只有營養狀況最佳的雄鹿（成熟、佔據優勢地位、沒有寄生蟲病的雄鹿）才有實力作此投資。因此，一頭母鹿將大大的鹿角當作雄鹿優良品質的標誌，就好像一個女子看到她的男友年年都要買一輛保時捷賽車，然後當年丟棄，她就會相信他確實富有。但是鹿角還有著保時捷賽車沒有的另一項意義。保時捷賽車並不能產生更多的財富，而巨大的鹿角則可以幫助它的主人打敗同性競爭者，趕走食肉動物，取得最佳的草場。

現在，我們來看一下用來解釋動物訊號進化的以上三種理論是否同樣能夠解釋人類體徵的進化。但我們首先要問的是，我們的軀體是否擁有需要作此解釋的特徵。我們可能首先傾向認為，只有傻乎乎的動物才需要遺傳密碼標記，譬如這裡一個紅點那裡一條黑帶什麼的，以搞清彼此的年齡、地位、性別、遺傳質量以及作為潛在配偶的價值。相形之下人類擁有遠比其他所有動物發達的大腦和周密的推理能力。除此之外，人類還是唯一能用語言表達思想的動物，因而能比其他所有動物儲存、傳遞多得多的具體資訊。我們只須和其他人交談，就能方便而精確地知道他人的年齡和地位，那麼這些紅點和黑帶對我們有何必要呢？別的什麼動物能夠告訴另一個動物自己年方27，年薪12．5萬美金，是本國第三大銀行的第二助理副總裁？在挑選我們的配偶和性伴侶時，誰沒有經歷過包含一大串測試的約會階段，藉以準確地估價對方對孩子的愛心、談情說愛的技巧以及遺傳因於？

回答很簡單：一派胡言！人類同樣依賴於那些類似寡婦鳥的尾巴或者園丁鳥的羽冠那樣的判斷訊號。人類的訊號包括臉蛋、氣味、髮色、男人的鬍鬚和女人的乳房。我們在挑選配偶——我們成年生活中最重要的人、我們的經濟和社會夥伴、我們孩子的共同撫育者時，是什麼使得我們的判斷訊號不像長尾巴那樣可笑呢？如果認為人類擁有對欺詐免疫的訊號系統，那為什麼有這麼多人藉助於化妝、染髮和隆胸手段呢？至於人類自認為理智、謹慎的選擇，大家都知道當我們走進一間都是陌生人的房間時，很快就感覺誰能吸引我們，而誰不能。這種迅速的感覺建築在“性吸引”的基礎上，是我們幾乎無意識地對對方軀體訊號作出的綜合反應。今天在美國，人類的離婚率已達到了50％，意味著大家都承認我們在選擇伴侶時所作的一半努力歸於失敗，而信天翁和其他許多一夫一妻動物的“離婚率”要低得多。所謂人類的智慧、動物的愚蠢不過如此！

實際上，和其他動物一樣，人類也演化出了許多身體特徵藉以表明年齡、性別、生殖能力和個人素質，與此同時還擁有對這些以及其他特徵的既定反應。人類兩性生殖成熟期的到來都以陰毛和腋毛的生長為訊號。男性還伴隨著鬍鬚和體毛的生長以及嗓音的低沉。我在本章開始時講述的插曲，說明人類對這些訊號的反應和銀鷗雛鳥對它父母下像上紅點的反應一樣獨特而有戲劇性。女性還以隆起的胸部傳遞性成熟的訊號。晚年後，人類的頭髮變白，表明生育能力的衰退以及（在傳統社會）睿智的長者地位的取得。我們傾向於將身體肌肉的外觀（數量和位置要得當）視作男性的身體訊號，而以身體脂肪的外觀（同樣數量和位置要恰到好處）作為女性的身體訊號。在人類社會中，我們據以選擇配偶和性伴侶的身體訊號並不相同。例如，世界各地的男人鬍鬚和體毛的發達程度有別，各地區的女人在乳房和