第170章 借屍還魂（一）(第2/3頁)

矛盾。

田子春利用自己的關係，先到長安活動，透過賄賂等手段，結交了呂后身邊的紅人。他故意在呂后面前提到劉澤，說劉澤很有才能，對呂氏家族也很忠心，而且現在很失落。呂后聽信了這些話，為了安撫劉澤，也為了顯示呂氏家族的大度，就封劉澤為琅琊王。

在這裡，田子春藉助呂氏家族的權力（“屍”，當時呂氏家族掌握實際權力，但做事存在盲目性），幫助劉澤實現了自己的目的（“還魂”，讓劉澤得到王位）。

在現代應用中的體現

商業領域

企業併購是一種 “借屍還魂” 的策略體現。例如，一家瀕臨破產的企業（“屍”），它可能擁有一些有價值的資產，如品牌、專利技術、生產裝置或者銷售渠道等。另一家有實力的企業對其進行收購後，透過注入資金、引入新的管理理念和技術，對這些資產進行重新整合和利用，使這些原本瀕死的資產重新發揮作用，從而讓這家瀕臨破產的企業在新的形式下 “還魂”，為收購企業創造新的價值。

文化領域

許多傳統的文化形式（“屍”）在現代社會中藉助新的傳播媒介和表現手法得以 “還魂”。比如傳統戲曲，曾經面臨觀眾流失、市場萎縮的困境。但是透過與現代影視技術相結合，製作戲曲電影、戲曲動漫；或者利用網際網路直播平臺進行戲曲表演直播，吸引了大量年輕觀眾。傳統戲曲藉助這些新的形式（現代影視、網際網路直播）重新煥發生機，讓古老的藝術形式在現代社會獲得新的生命力。

如何在現代商業競爭中應用“借屍還魂”之計？

品牌重塑與復興

收購衰落品牌：當一些知名品牌由於經營不善、市場變化等原因走向衰落時，對於有實力的企業來說，這是一個可以利用的 “屍”。例如，許多傳統的服裝品牌在快時尚的衝擊下銷量下滑，瀕臨破產。有眼光的企業可以收購這些品牌，利用其原有的品牌知名度（品牌的歷史、品牌在消費者心中的印象等），同時對品牌進行重新定位。可以將品牌定位從傳統的正裝轉向休閒裝或者運動裝領域，改變品牌形象，如更新品牌標誌、店鋪裝修風格等，並且調整產品線，結合現代消費者對服裝的功能、款式、環保等多方面的需求，重新推出產品，使品牌在新的理念下 “還魂”。

挖掘老品牌價值：對於一些歷史悠久但暫時被市場遺忘的老品牌，企業可以挖掘其品牌故事和文化內涵。比如一些中華老字號品牌，有著深厚的文化底蘊和傳統工藝。企業可以利用這些特點，將品牌文化與現代消費場景相結合。像老字號糕點品牌，除了在產品口味上保持傳統特色，還可以透過講述品牌背後的家族傳承故事，在包裝設計上融入傳統文化元素，同時拓展銷售渠道，開展線上銷售和與旅遊景點合作，從而使老品牌在現代市場中重獲生機。

企業併購與資源整合

利用閒置資產：在商業競爭中，一些企業可能因為資金鍊斷裂、戰略轉型失敗等原因而破產或瀕臨破產，但其擁有有價值的資產，如廠房、裝置、專利技術等。其他企業可以透過併購的方式獲取這些閒置資產（“借屍”）。例如，一家電子製造企業破產後，其擁有的先進的生產裝置被另一家電子企業收購。收購企業可以利用這些裝置，結合自身的技術研發和市場渠道優勢，對生產流程進行最佳化，生產出符合市場需求的新產品，實現資產的 “還魂”，提升企業在市場中的競爭力。

整合產業鏈資源：企業可以透過併購處於產業鏈上下游的企業來整合資源。比如，一家大型食品企業收購了一家陷入困境的原料供應商。透過這種方式，食品企業可以穩定原料供應，降低成本，同時對供應商的生產環節進行改造升級，利用供應商原有的生產設施和人員，提高原料的質量和供