第59章 一點突破（二）(第2/2頁)
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現了多元化發展。
三、確保突破點的可持續性
長期戰略規劃
選擇的突破點應該具有可持續性，能夠為企業帶來長期的競爭優勢。這需要企業在制定市場營銷策略時，要有長期的戰略規劃，考慮到市場的變化和企業的發展。例如，一個企業選擇以環保為突破點，推出環保產品或服務，那麼就需要在長期的戰略規劃中，持續地投入資源進行環保技術的研發和推廣，以確保這個突破點的可持續性。
建立品牌價值
透過突破點建立起品牌價值，使消費者對品牌產生認同感和忠誠度。品牌價值是企業的核心競爭力之一，能夠為企業帶來長期的市場份額和利潤。例如，星巴克以優質的咖啡和舒適的環境為突破點，建立了一個具有高階品牌形象和文化內涵的咖啡品牌。消費者不僅僅是因為星巴克的咖啡好喝而選擇它，更是因為對星巴克的品牌價值產生了認同感和忠誠度。
四、有效傳播突破點
制定明確的傳播策略
一旦確定了突破點，就需要制定明確的傳播策略，將這個突破點有效地傳達給目標消費者。傳播策略可以包括廣告、公關、促銷、社交媒體等多種手段。例如，如果一個企業以產品創新為突破點，那麼可以透過廣告宣傳產品的獨特功能和優勢，透過公關活動提高產品的知名度和美譽度，透過促銷活動吸引消費者嘗試購買產品，透過社交媒體與消費者進行互動和溝通，傳播產品的創新理念。
保持傳播的一致性和連貫性
在傳播突破點的過程中，要保持傳播的一致性和連貫性。不同的傳播渠道和手段應該傳達相同的資訊，強化突破點的形象和價值。例如，蘋果公司在傳播 iphone 的過程中，無論是廣告、官網、零售店還是社交媒體，都傳達了 iphone 的簡潔設計、強大功能和優質使用者體驗等核心價值，保持了傳播的一致性和連貫性。
總之，在市場營銷中應用 “一點突破” 策略時，需要準確選擇突破點，避免過度依賴單一突破點，確保突破點的可持續性，有效傳播突破點。只有這樣，才能充分發揮 “一點突破” 策略的優勢，為企業帶來市場競爭力和長期的發展。